Establecer Puja y Presupuesto en AdWords
Es el momento de establecer su puja y presupuesto en AdWords y debe pensar cuánto dinero quiere gastar en su campaña de AdWords. Para ello, debe seleccionar:
– una estrategia de pujas,
– un presupuesto diario.
Vamos a descubrir cuáles son las opciones que mejor se adaptan a su caso.
Elegir la estrategia de pujas
La mayoría de nuevos anunciantes utilizan pujas de CPC, es decir, solo paga si alguien hace clic en su anuncio. En general, cuanto mayor sea la puja y más relevantes sean los anuncios y las palabras clave, más probabilidades hay de que su anuncio se muestre en una posición más alta en la página.
Para empezar, le recomendamos que seleccione entre dos estrategias de pujas diferentes: pujas manuales o pujas automáticas. La elección depende de su nivel de experiencia y del tiempo que pueda invertir en supervisar y administrar sus pujas.
Vamos a descubrir cuál es la opción más adecuada en su caso.
Seleccione la opción que mejor le describa.
Tengo dudas sobre cómo administrar mis pujas o no tengo tiempo para hacerlo de forma eficaz
Utilice las pujas automáticas para permitir que AdWords administre sus campañas y obtener el mayor número posible de clics con el presupuesto que haya establecido. Esta es una buena opción para nuevos anunciantes o para cualquier usuario que no disponga de tiempo suficiente pero quiera aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
Puede restringir el importe máximo en el que AdWords establece sus pujas (denominado «límite de puja de CPC»). No obstante, recomendamos a los nuevos anunciantes que no seleccionen esta opción, ya que podría limitar los clics que se obtendrían sin dicha limitación. Su presupuesto diario, que establecerá a continuación, limita en todo momento el promedio total que invertirá diariamente en clics para la campaña.
Sé como administrar mis pujas de forma eficaz y dispongo de tiempo para hacerlo
Utilice las pujas manuales (opción predeterminada) para establecer sus propias pujas de CPC para palabras clave o grupos de anuncios individuales. Esta es la mejor opción para anunciantes con experiencia que puedan dispongan de tiempo suficiente para revisar su cuenta de AdWords y modificar sus pujas con el fin de optimizar el rendimiento periódicamente.
Con las pujas manuales, establece una puja predeterminada para su grupo de anuncios que se aplicará a todas las palabras clave del mismo. Puede modificar el importe de la puja en cualquier momento e incluso establecer diferentes pujas para palabras clave específicas.
Usted decide cuál es el importe de la puja. Es decisión suya lo que vale una visita de un posible cliente a su sitio web: 5 céntimos, 50 céntimos, un euro o más. Empiece con una puja que le resulte adecuada. Siempre la puede ajustar más tarde.
Si no está seguro de qué puja debe establecer para ser competitivo, AdWords puede mostrarle una estimación de la puja que debería establecer para que su anuncio se muestre en la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando la consulta de búsqueda coincida con su palabra clave. Le mostraremos cómo añadir la columna Oferta estimada para la primera página a su cuenta en la sección «Adelante» que aparece a continuación.
¿Preparado? Adelante
Más información sobre todas las estrategias de pujas disponibles
Adelante: establezca su estrategia de pujas
Establezca su presupuesto diario
El presupuesto diario es el importe que ha establecido para cada campaña con el fin de indicar cuánto, de media, está dispuesto a invertir al día. Si es la primera vez que utiliza AdWords, le recomendamos que empiece poco a poco y que deje que la campaña se publique durante unas semanas antes de volver a evaluar su presupuesto.
Si está acostumbrado a trabajar con un presupuesto publicitario mensual, puede calcular el importe medio que puede presupuestar al día dividiendo el presupuesto mensual entre 30,4 (el número medio de días por mes).
En general, el sistema de AdWords intentará mostrar los anuncios con la mayor frecuencia posible hasta que se agote el presupuesto diario. Debido a que el tráfico de clientes varía de un día a otro, AdWords puede permitir hasta un 20% más de clics en un día de lo que se especifica en su presupuesto. No obstante, nuestro sistema se asegura de que en un determinado periodo de facturación no se le cobre más de 30,4 multiplicado por el importe del presupuesto diario medio.
Adelante: establezca su presupuesto diario
Elegir la estrategia de pujas
La mayoría de nuevos anunciantes utilizan pujas de CPC, es decir, solo paga si alguien hace clic en su anuncio. En general, cuanto mayor sea la puja y más relevantes sean los anuncios y las palabras clave, más probabilidades hay de que su anuncio se muestre en una posición más alta en la página.
Para empezar, le recomendamos que seleccione entre dos estrategias de pujas diferentes: pujas manuales o pujas automáticas. La elección depende de su nivel de experiencia y del tiempo que pueda invertir en supervisar y administrar sus pujas.
Vamos a descubrir cuál es la opción más adecuada en su caso.
Seleccione la opción que mejor le describa.
Tengo dudas sobre cómo administrar mis pujas o no tengo tiempo para hacerlo de forma eficaz
Utilice las pujas automáticas para permitir que AdWords administre sus campañas y obtener el mayor número posible de clics con el presupuesto que haya establecido. Esta es una buena opción para nuevos anunciantes o para cualquier usuario que no disponga de tiempo suficiente pero quiera aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
Puede restringir el importe máximo en el que AdWords establece sus pujas (denominado «límite de puja de CPC»). No obstante, recomendamos a los nuevos anunciantes que no seleccionen esta opción, ya que podría limitar los clics que se obtendrían sin dicha limitación. Su presupuesto diario, que establecerá a continuación, limita en todo momento el promedio total que invertirá diariamente en clics para la campaña.
Sé como administrar mis pujas de forma eficaz y dispongo de tiempo para hacerlo
Utilice las pujas manuales (opción predeterminada) para establecer sus propias pujas de CPC para palabras clave o grupos de anuncios individuales. Esta es la mejor opción para anunciantes con experiencia que puedan dispongan de tiempo suficiente para revisar su cuenta de AdWords y modificar sus pujas con el fin de optimizar el rendimiento periódicamente.
Con las pujas manuales, establece una puja predeterminada para su grupo de anuncios que se aplicará a todas las palabras clave del mismo. Puede modificar el importe de la puja en cualquier momento e incluso establecer diferentes pujas para palabras clave específicas.
Usted decide cuál es el importe de la puja. Es decisión suya lo que vale una visita de un posible cliente a su sitio web: 5 céntimos, 50 céntimos, un euro o más. Empiece con una puja que le resulte adecuada. Siempre la puede ajustar más tarde.
Si no está seguro de qué puja debe establecer para ser competitivo, AdWords puede mostrarle una estimación de la puja que debería establecer para que su anuncio se muestre en la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando la consulta de búsqueda coincida con su palabra clave. Le mostraremos cómo añadir la columna Oferta estimada para la primera página a su cuenta en la sección «Adelante» que aparece a continuación.
¿Preparado? Adelante
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Adelante: establezca su estrategia de pujas
Establezca su presupuesto diario
El presupuesto diario es el importe que ha establecido para cada campaña con el fin de indicar cuánto, de media, está dispuesto a invertir al día. Si es la primera vez que utiliza AdWords, le recomendamos que empiece poco a poco y que deje que la campaña se publique durante unas semanas antes de volver a evaluar su presupuesto.
Si está acostumbrado a trabajar con un presupuesto publicitario mensual, puede calcular el importe medio que puede presupuestar al día dividiendo el presupuesto mensual entre 30,4 (el número medio de días por mes).
En general, el sistema de AdWords intentará mostrar los anuncios con la mayor frecuencia posible hasta que se agote el presupuesto diario. Debido a que el tráfico de clientes varía de un día a otro, AdWords puede permitir hasta un 20% más de clics en un día de lo que se especifica en su presupuesto. No obstante, nuestro sistema se asegura de que en un determinado periodo de facturación no se le cobre más de 30,4 multiplicado por el importe del presupuesto diario medio.
Adelante: establezca su presupuesto diario