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Elegir las palabras clave adecuadas para conectar con los clientes

Para que sus anuncios aparezcan al buscar productos o servicios como los que ofrece, es recomendable que elija palabras clave similares a las palabras o frases que se puedan utilizar al hacer las búsquedas. Cuando un usuario utilice términos de búsqueda similares a sus palabras clave y al texto de su anuncio, este podría aparecer cerca de los resultados de búsqueda mostrados.

Le recomendamos que organice sus grupos de anuncios y campañas en categorías o temas correspondientes a los productos y servicios que vaya a anunciar. Dentro de cada grupo de anuncios, debe elegir palabras clave y crear anuncios relacionados específicamente con cada uno de esos temas.

Responda a estas preguntas para empezar a crear una lista de palabras clave para uno de sus grupos de anuncios:

1. ¿Cuál es el tema de su grupo de anuncios?

Supongamos que tiene una empresa de venta de calzado al por menor y quiere crear una campaña para «calzado deportivo». Puede dividir la campaña en grupos de anuncios para diferentes tipos de zapatos deportivos, como «zapatillas de baloncesto para niños» y «zapatillas de fútbol para hombre».

2. ¿Qué palabras o frases se podrían utilizar para buscar productos o servicios relacionados con el tema de su grupo de anuncios?

Esto es lo primero que se debe plantear al crear la lista de palabras clave de su grupo de anuncios.

Para obtener los mejores resultados posibles, se recomienda elegir entre 5 y 20 palabras clave para cada grupo de anuncios. Una vez que hayan empezado a publicarse sus anuncios, puede evaluar el rendimiento de los anuncios y de las palabras clave y realizar los ajustes necesarios para mejorarlo.

Por ejemplo, la lista de palabras clave del grupo de anuncios «zapatillas de baloncesto para niños» podría ser así:

zapatillas de baloncesto para jóvenes zapatillas de baloncesto para niños zapatillas de baloncesto para chicos zapatillas de baloncesto para chicas zapatillas de baloncesto para niños y niñas Cuando alguien busque en Google zapatillas de baloncesto para niños o algo similar, el anuncio podría aparecer cerca de los resultados de búsqueda de Google o en otros sitios web relacionados con el baloncesto juvenil.

3. ¿Necesita ayuda para elegir nuevas palabras clave?

Si es así, utilice el Planificador de palabras clave para obtener ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico. El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas de palabras clave y grupos de anuncios, comprobar el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de términos combinadas. Más información sobre cómo utilizar el Planificador de palabras clave

Los pasos para añadir palabras clave a un grupo de anuncios varían en función del tipo de campaña. Si no está seguro del tipo de campaña que utiliza, haga clic en la pestaña Campañas, seleccione la campaña que quiera consultar y busque «Tipo» debajo de su nombre.

Definir mejor las palabras clave de acuerdo con sus objetivos y su presupuesto

Para aprovechar al máximo su presupuesto, puede ampliar o reducir la audiencia potencial de su anuncio correspondiente a una determinada palabra clave.

Por ejemplo, puede hacer que su anuncio se muestre a cualquier usuario que utilice un término de búsqueda que contenga esa palabra clave en cualquier orden y, posiblemente, acompañada de otros términos. También puede controlar con más precisión cuándo se mostrará el anuncio. Por ejemplo, el anuncio podría aparecer únicamente cuando un usuario busque esa palabra clave seguida o precedida de otros términos.

Puede realizar esta operación con campañas del tipo «Solo para la Red de Búsqueda» o «Búsqueda con selección de Display» mediante las opciones de concordancia de palabras clave.

Seleccione la opción que describa mejor cuándo quiere que aparezcan sus anuncios.

Quiero conseguir la máxima cobertura para mis anuncios y que aparezcan al buscar términos similares a mis palabras clave

Puede utilizar la opción de concordancia amplia para sus palabras clave. Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar si se utiliza un término de búsqueda que contenga sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Los anuncios también se pueden mostrar al buscar ligeras variaciones de sus palabras clave, como términos con errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variantes. La concordancia amplia es la opción de concordancia predeterminada, por lo que no tiene que configurar nada en su cuenta para utilizarla. Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elección si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quiere obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios.

Palabra clave de concordancia amplia: calzado de señora Los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de estas consultas: calzado de señora comprar zapatos de señora calzado para mujer zapatos de vestir para mujer zapatos para mujer Comprar zapatos rojos para mujer

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Quiero conseguir una cobertura más precisa para mis anuncios y que aparezcan únicamente al buscar mi palabra clave sola o seguida o precedida de otros términos

Puede utilizar la opción de concordancia de frase para estas palabras clave. De esa forma, su anuncio solo aparecerá cuando el término de búsqueda utilizado incluya la palabra clave tal como la haya introducido en AdWords. También aparecerá cuando un usuario busque una ligera variación de las palabras clave de la concordancia de frase establecida, como variantes con errores ortográficos, formas de singular y plural o con diferente acentuación, acrónimos, palabras con raíz común (como libro y librería) y abreviaturas. Por lo tanto, no es necesario añadir por separado ligeras variaciones como palabras clave. Si utiliza la opción de concordancia de frase, su anuncio seguirá apareciendo si se busca su palabra clave seguida o precedida de otros términos. Esto puede ayudarle a llegar a más clientes, al mismo tiempo que le ofrece un control más preciso. Para utilizar la opción de concordancia de frase, debe escribir toda la palabra clave entre comillas (p. ej., «palabra clave»).

Si su palabra clave de concordancia de frase es: «zapatos de tacón» Sus anuncios pueden aparecer al buscar: zapatos de tacón comprar zapatos de tacón alto zapatos de tacón alto Sus anuncios no aparecerán al buscar: tacones de aguja tacones comprar tacones

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¿Preparado? Adelante

Quiero conseguir una cobertura lo más precisa posible para mis anuncios y que aparezcan únicamente al buscar exactamente mi palabra clave sin otros términos

Puede utilizar la opción de concordancia exacta para estas palabras clave. Esta es la opción de concordancia más precisa, por lo que le recomendamos que la utilice si sabe exactamente los términos de búsqueda que quiere que activen la presentación de sus anuncios. Con este tipo de concordancia, los anuncios solo pueden mostrarse cuando un usuario busca exactamente esa palabra clave sin incluir otros términos. También aparecerán cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave de la concordancia exacta, como variantes con errores ortográficos, formas de singular y plural o con diferente acentuación, acrónimos, palabras con raíz común (como libro y librería) y abreviaturas. Por lo tanto, no es necesario añadir por separado ligeras variaciones como palabras clave. Tenga en cuenta que la opción de concordancia exacta también es el tipo de concordancia de palabras clave más restrictivo. Si utiliza únicamente palabras clave de concordancia exacta en su grupo de anuncios, estos podrían mostrarse a los clientes con una frecuencia limitada. Para añadir una palabra clave como concordancia exacta, debe escribir toda la expresión entre corchetes, por ejemplo, [palabra clave].

Si su palabra clave de concordancia exacta es: [tacones rojos]

Sus anuncios pueden aparecer al buscar: tacones rojos

Sus anuncios no aparecerán al buscar: comprar tacones de mujer zapatos rojos tacones negros tacones de aguja rojos

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¿Cómo puede saber si ha elegido el tipo de concordancia correcto? En la siguiente guía de esta serie, le mostraremos cómo examinar el rendimiento de sus palabras clave y determinar si es necesario realizar algún cambio en el tipo de concordancia. ¡Continúe en la guía siguiente!

Adelante: añada tipos de concordancias de palabras clave a un grupo de anuncios

Si va a utilizar la concordancia amplia, no es necesario que haga nada, ya que esa es la opción predeterminada.

Los tipos de concordancia de palabras clave únicamente están disponibles con los tipos de campaña «Solo para la Red de búsqueda» o «Búsqueda con selección de Display».

1. Siga las instrucciones anteriores para añadir palabras clave a su grupo de anuncios. 2. Al introducir su nueva palabra clave, inclúyala entre los signos correctos del siguiente modo: – Para utilizar la concordancia de frase, escriba la palabra clave entre comillas (p. ej., «palabra clave de concordancia de frase»). – Para utilizar la concordancia exacta, escriba la palabra clave entre corchetes (p. ej., [palabra clave de concordancia exacta]. 3. Guarde sus nuevas palabras clave siguiendo las instrucciones anteriores.

Identifique los términos de búsqueda que no quiera que activen la presentación de sus anuncios

Si solo quiere pagar por los clics en sus anuncios que se traduzcan en una transacción real, una vez que empiecen a publicarse, puede utilizar AdWords para ver los términos de búsqueda que están activando la presentación de sus anuncios (le mostraremos cómo hacerlo en la siguiente guía). Si sus anuncios se muestran en búsquedas que no le resultan valiosas, puede añadir esos términos como palabras clave negativas. Gracias a las palabras clave negativas, sus anuncios no se mostrarán a los usuarios que incluyan esas palabras o frases en sus búsquedas.

Por ejemplo, si anuncia calzado femenino, pero no vende sandalias, puede añadir sandalias como palabra clave negativa. De esa forma, sus anuncios no se mostrarán a los usuarios que incluyan el término «sandalias» en la búsqueda.

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Para obtener los mejores resultados posibles, se recomienda incluir al menos tres palabras clave negativas para cada grupo de anuncios. Una vez que empiecen a publicarse sus anuncios, puede revisar periódicamente el informe de términos de búsqueda (que se explica en la próxima guía) para identificar nuevos términos de búsqueda que podría interesarle añadir como palabras clave negativas.

Piense en las palabras clave de su grupo de anuncios. ¿Qué otras palabras o frases suelen asociarse a estas palabras clave, pero no corresponden exactamente a lo que ofrece?

Supongamos que tiene una óptica. Puede evitar que su anuncio aparezca al buscar términos como lentes de microscopio y lentes de laboratorio o visitar páginas relacionadas con esos términos, ya que lo más probable es que los usuarios que realicen esas búsquedas no estén interesados en comprar unas gafas. Por tanto, podría añadir microscopio y laboratorio como palabras clave negativas.

Adelante: añada palabras clave negativas a su campaña o a su grupo de anuncios

¡Listo! Ha terminado de personalizar su campaña de AdWords. Los anuncios suelen tardar unas 24 horas en revisarse y empezar a aparecer. Mientras tanto, vamos a explicarle el funcionamiento de la facturación de AdWords para que sepa cómo se le cobrará una vez que los usuarios empiecen a hacer clic en sus anuncios.

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