Desde este artículo de Google AdWords Marketing OnLine vamos a tratar de ver que se puede y no puede hacer en publicidad para la página de resultados de Google. Una vez dicho esto, trataremos de hecerle ver las ventajas de la poderosa herramienta que Google pone a nuestro alcance para obtener un retorno de nuestra inversión en publicidad.

Exactamente. Los anuncios de AdWords pueden aparecer en la sección 1 (en la parte superior o la parte inferior de la página de resultados de la Búsqueda de Google) junto a una etiqueta de anuncio. Por eso, los anuncios se clasifican principalmente en función de su relevancia y utilidad para el usuario que ha realizado la búsqueda, de la puja y de otros factores.

La sección 2 se compone de resultados de búsqueda «orgánica». Son enlaces gratuitos a sitios web con contenido relacionado directamente con lo que ha buscado el usuario. Cuanto más relevante sea el sitio web para el término de búsqueda, y el enlace aparecerá en una posición más alta en la lista. Su sitio web relacionado podría aparecer aquí, pero no su anuncio.

No. La sección 2 se compone de resultados de búsqueda «orgánica». Son enlaces gratuitos a sitios web con contenido relacionado directamente con lo que ha buscado el usuario.

Cuanto más relevante sea el sitio web para lo que ha buscado el usuario, el enlace aparecerá en una posición más alta en la lista. Su sitio web relacionado podría aparecer aquí, pero no su anuncio.

Los anuncios de AdWords sólo pueden mostrarse en la sección 1 (en la parte superior o la parte inferior de la página de resultados de la Búsqueda de Google) junto una etiqueta de anuncio. Los anuncios se clasifican principalmente en función de su relevancia y utilidad para el usuario que ha realizado la búsqueda, así como de la puja y de otros factores.

Bueno, no exactamente. Ya que en realidad, su anuncio podría aparecer en la sección 1 (en la parte superior o la parte inferior de la página de resultados de la Búsqueda de Google) junto a una etiqueta de anuncio. Los anuncios se clasifican principalmente en función de su relevancia y utilidad para el usuario que ha realizado la búsqueda, de la puja y de otros factores.

Su anuncio no aparecerá en la sección 2, que se compone de resultados de búsqueda «orgánica». Son enlaces gratuitos a sitios web con contenido relacionado directamente con lo que ha buscado el usuario. Cuanto más relevante sea el sitio web para búsqueda, el enlace aparecerá en una posición más alta en la lista. Su sitio web relacionado podría aparecer aquí, pero no su anuncio.

La publicidad online es bastante distinta de la publicidad tradicional (periódicos, anuncios de televisión o vallas publicitarias). Seleccione la afirmación verdadera sobre una de las ventajas clave de la publicidad online.

La publicidad online puede contribuir a mejorar dónde aparece el sitio web en los resultados de búsqueda orgánica (gratuita).

No. La publicación de anuncios online no afecta al lugar donde aparece su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica. Estos resultados se determinan por la relevancia de un sitio web con respecto a lo que busca el usuario. Cuanto más relevante sea el sitio web para el término de búsqueda del usuario (entre otros factores), el enlace aparecerá en una posición más alta en la lista.

Intente de nuevo encontrar la ventaja clave de la publicidad online.

La publicidad online requiere un presupuesto mínimo

Buen intento, pero esta afirmación no es cierta. No es necesario un presupuesto mínimo para AdWords. Sin embargo, recomendamos que los nuevos anunciantes empiecen con un presupuesto medio de 5 € a 50 € al día para que los anuncios tengan más oportunidades de mostrarse a los clientes potenciales.

Con AdWords, puede decidir lo máximo que está dispuesto a invertir y puede configurar el presupuesto correspondiente. De este modo, la publicidad online está al alcance de las empresas que tienen un presupuesto reducido.

Intente de nuevo encontrar la ventaja clave de la publicidad online.

La publicidad online le permite orientar los anuncios al tipo de clientes que desea y excluir los que no le interesan

¡Exacto! Cuando se anuncia online con AdWords, puede utilizar distintos métodos de segmentación para llegar a los clientes potenciales justo en el momento en el que buscan sus productos o servicios.

Cuando se anuncia junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, puede seleccionar las palabras clave que le ayudarán a orientar los anuncios a las personas que buscan términos relacionados. También puede mostrar sus anuncios a determinadas horas del día y pudiendo además, especificar una ubicación y un idioma.

Cuando se anuncia en sitios web que muestran anuncios de Google (es decir, la Red de Display de Google), incluso puede ser más específico y elegir la edad de los usuarios a los que quiere llegar, junto a  los tipos de sitios web que visitan y sus áreas de interés.

Estas distintas formas de orientar los anuncios contribuyen a garantizar que su inversión publicitaria sólo llega a las personas que tienen más probabilidades de convertirse en sus clientes.

Para Google AdWords Marketing OnLine, puede decidir lo que desea invertir y pagar solo cuando un usuario haga clic en su anuncio.

Realice rápidamente el seguimiento de la eficacia de su anuncio y efectúe cambios fácilmente para mejorar los resultados.

Conecte con los clientes estén donde estén: en ordenadores, tablets, teléfonos móviles e, incluso, aplicaciones.

Aproveche los distintos formatos de anuncio y funciones para personalizar los anuncios según sus objetivos empresariales, como por ejemplo añadir un botón «Llamar» en el que se pueda hacer clic a los anuncios para recibir más llamadas telefónicas o usar anuncios de vídeo para presentar su marca y darle visibilidad.

Ahora que ya conoce los fundamentos y las ventajas del marketing online y ha evaluado la preparación de su sitio web, le vamos a presentar AdWords, el programa de publicidad online de Google y nos aseguraremos de que le resulte adecuado.

Su anuncio puede aparecer cuando un usuario busca los términos relacionados con su producto o servicio, o cuando se encuentra en un sitio web que incluye contenido relacionado con su empresa. ¿Cómo funciona?

Palabras clave que conectan con sus clientes

Las palabras clave son palabras o frases que elige al configurar la campaña de AdWords. Se trata de los términos que considera que sus clientes potenciales probablemente usarán al buscar productos o servicios como los suyos.

Si relaciona las palabras clave con los anuncios que cree, su anuncio se puede mostrar cuando un usuario busque términos similares, o visite un sitio web con contenido relacionado.

Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar envío de flores naturales como palabra clave asociada con un anuncio que promocione el envío de flores naturales. Cuando alguien busque en Google envío de flores naturales o algo similar, el anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda de Google o en otros sitios web relacionados con el envío de flores naturales.

Preste atención a la subasta de anuncios y participe en ella

¿Cómo determina AdWords los anuncios que se deben mostrar? Todo el proceso se lleva a cabo en una subasta de anuncios ultrarrápida, que tiene lugar cada vez que alguien busca en Google o visita un sitio web en el que se muestran anuncios de AdWords.

Con las pujas de coste por clic (CPC), solo se le cobrará cuando alguien tenga suficiente interés en su anuncio y vaya a su sitio web. Debe indicar a AdWords lo máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (se denomina puja de coste por clic máximo), pero se le podría cobrar menos.

Puede controlar su presupuesto de AdWords. Decida el importe medio que quiere invertir cada día. En los días en los que su anuncio sea más popular, AdWords permitirá que se invierta un 20% más de presupuesto diario medio para que no se pierda los clics valiosos. Pero no se preocupe, porque reduciremos el presupuesto máximo en otros días para que, a lo largo del mes, la inversión general alcance el límite que ha definido (suponiendo que su campaña se publique durante todo el mes).

Ahora ya sabe cómo funciona AdWords. Vamos a asegurarnos de que AdWords le resulte adecuado.

Cuando se anuncia con AdWords, realiza una inversión financiera en su empresa. Pero hace falta algo más que dinero para alcanzar el éxito. Por este motivo, también es vital que invierta tiempo en iniciar sesión periódicamente en su cuenta de AdWords y realizar ajustes hasta que esté satisfecho con su retorno de la inversión.

A continuación le presentamos un resumen de lo que necesita para administrar una cuenta de AdWords que ofrezca buenos resultados. Si cree que no puede dedicar el tiempo o el presupuesto necesario a AdWords, no se preocupe. Le dirigiremos a otros servicios de Google que puede utilizar para presentar su empresa a los clientes adecuados, sin que suponga una reducción de los límites.

Inversión de tiempo

Planifique iniciar sesión en su cuenta de AdWords al menos una vez cada semana. El tiempo que debe dedicar varía, pero prevea entre 30 y 60 minutos a la semana para consultar el rendimiento de sus anuncios y palabras clave, y realice ajustes para impulsar el rendimiento.

Al igual que sucede con todo lo nuevo, al principio puede ser necesario algo de tiempo para conocer los detalles. Le recomendamos que continúe con las dos guías restantes de esta serie. En ellas se explica cómo crear la campaña de AdWords adecuada según sus objetivos y cómo realizar el seguimiento y mejorar los resultados lo más rápidamente posible.

¿No tiene tiempo para comprobar si es rentable su inversión? Puede probar una de estas opciones que le ahorrarán tiempo:

Dejar que AdWords Express se ocupe de todo

Dirigir una empresa ya es una tarea a jornada completa y AdWords Express le da tiempo para ello administrando los anuncios online automáticamente para ayudarle a obtener el máximo valor de su presupuesto. Solo tiene que decirnos el tipo de producto o de servicio que ofrece, redactar el anuncio y definir un presupuesto. Nosotros nos ocupamos del resto. Más información acerca de AdWords Express.

Encontrar un profesional cualificado para administrar la cuenta

Inversión financiera

Todas las buenas inversiones requieren tiempo para mostrar resultados, y lo mismo sucede con AdWords. Lo mejor es dedicar un presupuesto exclusivamente para el marketing online cuando se está empezando.

Utilizar Google My Business para mostrar su empresa en Google Maps de forma gratuita

Si no puede destinar un presupuesto exclusivo, o solo quiere que su empresa se muestre en más lugares, puede probar Google My Business.

Con este servicio gratuito puede crear y administrar las fichas de su empresa en Google Maps para que los usuarios puedan verla al realizar una búsqueda de Google. La información de la empresa también puede aparecer en Google.com, Google Maps, Google+ y Google Earth cuando alguien busque el nombre o la categoría de su empresa. Más información sobre Google My Business.

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