Al tener varios grupos de anuncios organizados por tema, puede crear anuncios con un texto más específico. A continuación, puede probar diferentes mensajes en sus anuncios y AdWords mostrará automáticamente la versión que tenga un mejor rendimiento.

Organizar su cuenta

Antes de profundizar más, dedique un tiempo a pensar cómo quiere organizar las campañas y los grupos de anuncios de su cuenta de AdWords. Esto puede ayudarle a orientar más fácilmente sus anuncios a las personas que busquen exactamente el producto o servicio que ofrece, lo que puede aumentar, a su vez, el retorno de la inversión.

Vamos a pensar en la mejor forma de organizar su cuenta de AdWords.

¿Está organizado su sitio web o su tienda por temas o categorías de productos?

Si es así, ese será un buen comienzo. Es probable que haya configurado su sitio web de esa forma para que los clientes puedan encontrar más fácilmente lo que buscan. Sucede lo mismo con las campañas y con los grupos de anuncios de su cuenta de AdWords. Mantener su cuenta organizada puede ayudarle a que sus anuncios aparezcan justo cuando alguien busque los productos o servicios que ofrece.

Por ejemplo, si tiene un comercio de electrónica online, su sitio web podría estar organizado por categorías de productos del siguiente modo:

– Televisores
– Cámaras

Al hacer clic en «Televisores», podrían aparecer categorías más específicas como:

– TV 3D
– TV HD

Si algún usuario hace una búsqueda que incluya una de las palabras clave de su grupo de anuncios «Cámaras compactas», se podría mostrar uno de los anuncios relacionados de ese mismo grupo de anuncios.

Crear un anuncio eficaz

La mayoría de los nuevos anunciantes utilizan anuncios de texto, que aparecen cerca de los resultados de búsqueda de Google en la Red de búsqueda de Google y en los sitios web con contenido relacionado en la Red de Display de Google. Estos anuncios son el reflejo de sus productos y servicios. Para atraer los clics, debe crear anuncios que sean atractivos y relevantes para lo que busquen sus clientes potenciales.

Le recomendamos que cree 2-3 variaciones diferentes del anuncio dentro de cada grupo de anuncios para poder comprobar cuáles funcionan mejor. AdWords se iniciará automáticamente mostrando los anuncios con mayor rendimiento para que consiga resultados aún mejores.

A continuación se muestran algunas variaciones de anuncios que se podrían crear para un grupo de anuncios relacionado con zapatillas de baloncesto para niños:

A continuación se muestran los elementos estándares de un anuncio de texto y la forma de usarlos:

1. Capte la atención de los usuarios con el título

– Esta es la parte del anuncio que probablemente se verá primero, así que debe aprovecharla para captar la atención de los usuarios.
– Trate de incluir una de sus palabras clave para que los usuarios sepan inmediatamente que ofrece algo relacionado con lo que estás buscando.
– Cree varios anuncios de texto con diferentes títulos para ver cuál funciona mejor.
Supongamos que tiene una empresa de catering y quiere promocionar sus servicios de comidas para bodas. Ha creado un grupo de anuncios de catering para bodas con las siguientes palabras clave:

catering para bodas
comida para bodas
banquete de bodas
recepción de bodas

2. Elija una página de destino que coincida con su anuncio

– Asegúrese de que la página web que se abra al hacer clic en su anuncio (es decir, la página de destino) esté relacionada directamente con el tema del anuncio. Por ejemplo, si está anunciando una oferta en zapatillas de deporte, enlace el anuncio con una página de su sitio web en la que aparezcan ofertas de zapatillas de deporte con un enlace de compra.
– Enlace el anuncio con una página de destino clara y con un diseño sencillo. Cuanto más fácil sea para sus clientes encontrar lo que buscan, más probable será que realicen una compra.

3. Aproveche al máximo el texto de la descripción

Puede transmitir mucha información a los clientes potenciales en las 2 líneas descriptivas de su anuncio. A continuación le ofrecemos algunos consejos clave.

– Destaque lo que hace que su empresa sea única: indique en qué se distingue su empresa de otras (¿productos exclusivos?, ¿descuentos para grupos?, ¿entrega en 24 horas?). Destaque lo que diferencie a su empresa de la competencia. Cuanto más se pueda diferenciar de sus competidores, más probabilidades tendrá de atraer a clientes potenciales.
– Incluya promociones o precios específicos: atraiga a los clientes potenciales con información sobre ofertas especiales, como precios reducidos, descuentos, ofertas exclusivas o envíos gratuitos.
– Utilice una clara llamada a la acción: no se corte, comunique las acciones que desee que realicen los clientes en su sitio web mediante una clara llamada a la acción. Utilice expresiones contundentes como Compre, Llame hoy, Haga su pedido, Regístrese o – Solicite presupuesto para indicar a los clientes lo que pueden hacer en su sitio web.
Incluya palabras clave: si incluye palabras clave de su grupo de anuncios en el texto del anuncio, aumentarán las probabilidades de que el anuncio capte la atención de las personas que hayan buscado esos términos u otros similares.

1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. En el menú de la izquierda, seleccione la campaña a la que desea añadir el nuevo anuncio de texto.
4. Haga clic en la pestaña Anuncios.
5. Haga clic en + Anuncio.
6. Haga clic en Seleccionar… para elegir el grupo de anuncios al que desea añadir el nuevo anuncio de texto.
7. Introduzca un título, una descripción breve, una URL visible y una URL de página de destino. A medida que escriba, su anuncio se mostrará al instante en «Vista previa del anuncio».
8. Si añade otro anuncio a un grupo de anuncios, tendrá la opción de crear un anuncio optimizado para móviles. Para ello, marque la casilla «Móvil» situada junto a la opción «Preferencia de dispositivo».
9. Cuando esté satisfecho con el nuevo anuncio de texto, haga clic en Guardar el anuncio.

Antes de que el anuncio guardado empiece a mostrarse a los clientes, revisaremos el contenido y el formato para asegurarnos de que cumpla nuestras políticas publicitarias.

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