Campaña de AdWords
La publicidad online con una Campaña de AdWords puede ayudar a su empresa a llegar a nuevos clientes en el momento y en los dispositivos adecuados. Hemos desarrollado esta guía interactiva para ayudarle a crear una campaña de AdWords que se adapte a los objetivos de su empresa.
En cada sección, le realizaremos una serie de sencillas preguntas sobre cuáles son sus objetivos y le ofreceremos instrucciones y recomendaciones personalizadas para que pueda sacar el máximo partido a su inversión en AdWords.
¿Es la primera vez que utiliza el marketing online? No se preocupe. Probablemente quiera empezar por la primera guía de la colección que trata sobre lo que necesita saber del marketing online. Cuando haya terminado, vuelva a acceder a esta página para poner en práctica sus conocimientos.
Seleccionar la configuración de campaña más adecuada
Para empezar a mostrar anuncios, debe crear una campaña en AdWords. De este modo, podrá decidir cuánto quiere gastar y dónde quiere mostrar sus anuncios.
Definir sus objetivos de marketing
Al configurar su campaña, debe tomar algunas decisiones importantes. Para ayudarle en este proceso, le recomendamos que empiece por tener un claro objetivo de marketing en mente. Una vez que sepa lo que quiere conseguir con su campaña publicitaria, le resultará mucho más fácil decidir qué funciones de AdWords pueden ayudarle a alcanzar su objetivo.
A continuación se indican los objetivos de marketing más utilizados que puede utilizar:
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Comprar en el sitio web |
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Visitar sitio web |
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Realizar una acción en el sitio web (por ejemplo, rellenar un formulario) |
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Llamar a su empresa |
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Ver el anuncio |
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Visitar su empresa |
Por lo general, creará una campaña para cada objetivo empresarial o categoría de producto. Por ejemplo, si dirige una tienda de artículos electrónicos online, podría tener una campaña para la venta de televisores, otra para las ventas de cámaras, etc.
Elegir el tipo de campaña
En primer lugar, debe seleccionar el tipo de campaña al crear una nueva. Estas opciones determinan dónde pueden aparecer sus anuncios, los tipos de anuncios que puede crear y otras opciones de configuración para personalizar su campaña publicitaria.
Para encontrar su tipo de campaña, seleccione la afirmación que mejor se adapte a su objetivo para esta campaña publicitaria:
Quiero llegar al mayor número de personas interesadas en mis productos o servicios de la forma más fácil posible
Si desea que sus anuncios lleguen a las personas que buscan sus productos o servicios, así como a aquellos que exploren sitios web con contenido relacionado con su oferta, le recomendamos que utilice el tipo de campaña Búsqueda con selección de Display para mostrar sus anuncios al mayor número de personas posible. Este tipo de campaña muestra sus anuncios en la Red de búsqueda de Google y, de forma selectiva, en la Red de Display de Google.
A continuación se indica más información sobre cada red:
Red de Búsqueda de Google:
Su anuncio de texto puede aparecer en Google (y en sitios web de partners de búsqueda que no son de Google) cuando los usuarios busquen productos y servicios similares a los suyos, por lo que habrá más posibilidades de que estén interesados en su oferta y hagan clic en su anuncio. Por ejemplo, si ha establecido cámaras compactas como palabra clave, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda cuando un usuario busque esa frase en Google.
Red de Display de Google: sus anuncios se asocian automáticamente a sitios web y a otras ubicaciones (por ejemplo, aplicaciones para teléfonos móviles) que muestren anuncios de AdWords relacionados con el contenido de la página. Por ejemplo, si ha establecido la palabra clave cámaras compactas, el anuncio podría aparecer en un blog sobre cámaras digitales.
Tipo de campaña: Búsqueda con selección de Display
Subtipo de campaña: si es un nuevo anunciante o quiere configurar su campaña rápidamente sin incluir muchas opciones adicionales, seleccione el subtipo de campaña Estándar. Si quiere disfrutar de las funciones adicionales de AdWords, como crear anuncios rich media u orientar sus anuncios a páginas o sitios web específicos sobre determinados temas, utilice el subtipo «Todas las funciones».
Quiero llegar a los usuarios que buscan mis productos o servicios
Si quiere que los usuarios que buscan sus productos o servicios vean sus anuncios y hagan clic en ellos, le recomendamos que utilice una campaña que muestre sus anuncios en la Red de Búsqueda de Google.
Su anuncio de texto puede aparecer en Google (y en sitios web de partners de búsqueda que no son de Google) cuando los usuarios busquen productos y servicios similares a los suyos, por lo que habrá más posibilidades de que estén interesados en su oferta, hagan clic en su anuncio y realicen una acción valiosa en su sitio web. Por ejemplo, si ha establecido cámaras compactas como palabra clave, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda cuando un usuario busque esa frase en Google.
Tipo de campaña: Solo para la Red de Búsqueda
Subtipo de campaña: si es un nuevo anunciante o quiere configurar su campaña rápidamente sin incluir muchas opciones adicionales, seleccione el subtipo de campaña Estándar. Si utiliza AdWords de forma habitual y quiere combinar diferentes funciones, pruebe el subtipo «Todas las funciones».
Quiero llegar a los usuarios que navegan por Internet y que pueden estar interesados en mis productos o servicios
Si su objetivo es el reconocimiento de marca, le recomendamos que publique una campaña en la Red de Display de Google. Esta puede ser una forma adecuada de que los usuarios conozcan su marca mientras consultan contenido relacionado con su oferta.
Cuando se anuncia en la Red de Display de Google, puede crear anuncios de texto, así como atractivos anuncios rich media, de vídeo, o de imagen. Estos anuncios se asocian automáticamente a sitios web y a otras ubicaciones (por ejemplo, aplicaciones para teléfonos móviles) que muestren anuncios relacionados con el contenido de la página. Puede orientar los anuncios a determinados sitios web, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.
Por ejemplo, si ha establecido la palabra clave cámaras compactas, el anuncio podría aparecer en un blog sobre cámaras digitales.
Tipo de campaña: Solo para la Red de Display
Subtipo de campaña: normalmente, los nuevos anunciantes deben seleccionar Todas las funciones. No obstante, si le interesa promocionar su aplicación para móviles, puede utilizar uno de los subtipos específicos para este tipo de aplicaciones.
¿Preparado? Adelante
Más información sobre todos los tipos y subtipos de campañas disponibles
Seleccionar las ubicaciones geográficas en las que desea que se muestren sus anuncios
¿En qué parte del mundo se encuentran sus clientes? Tanto si sus clientes están concentrados en su barrio como repartidos por todo el mundo, puede utilizar la segmentación geográfica en AdWords para definir el área geográfica en la que quiere que aparezcan los anuncios de su campaña, así como restringir las zonas en las que no quiera que se muestren.
Por ejemplo, si dirige una empresa en España que realiza envíos a todo el país excepto a Canarias y a Baleares, puede orientar sus anuncios a todo el país y excluir esas comunidades en concreto para que sus anuncios no se muestren en esas zonas. Asimismo, si solo presta servicio en determinadas ciudades, puede orientar sus anuncios a esos lugares. Si quiere centrarse en un área local, puede orientar sus anuncios únicamente a los clientes que se encuentren a una determinada distancia en coche de la ubicación geográfica de su empresa.
Para configurar la mejor opción de segmentación geográfica, responda a la siguiente pregunta.
¿Dónde se encuentran los clientes a los que quiere llegar? Seleccione la región en la que residen sus clientes y donde su empresa preste servicio.
Quiero llegar a los clientes que residen en un barrio específico
Puedes mostrar sus anuncios a los clientes que se encuentran a una determinada distancia de su empresa, o en cualquier otra ubicación geográfica, con la orientación radial. Por ejemplo, si solo desea que su anuncio llegue a los usuarios que se encuentran a una corta distancia de su empresa, puede seleccionar un radio de cinco millas.
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Quiero llegar a los clientes de una determinada ciudad o región, o de varias ciudades o regiones
Puede mostrar sus anuncios a los clientes que se encuentren en ciudades o regiones específicas de un país. Esta es una buena opción si su empresa solo presta servicio en algunas regiones o ciudades, o si quiere centrar su estrategia publicitaria en determinadas zonas de un país. En función del país, puede orientar la publicidad a regiones, ciudades o códigos postales.
¿Preparado? Adelante
Quiero llegar a los clientes que se encuentran en determinadas zonas de un país, como comunidades o provincias
Puede mostrar sus anuncios a los clientes que se encuentran en comunidades o provincias específicas de un país. Esta es una buena opción si su empresa solo presta servicio en algunas comunidades de un país o si quiere centrar su estrategia publicitaria en determinadas comunidades.
¿Preparado? Adelante
Quiero llegar a los clientes de un país o de varios países
Le recomendamos que oriente sus anuncios a uno o a varios países si ofrece productos o servicios en esas zonas como, por ejemplo, una tienda online que realiza envíos a todo el mundo o una empresa internacional que vende sus productos en diferentes países. Tenga en cuenta que su presupuesto se agotará rápidamente al seleccionar una distribución de grandes dimensiones. Asegúrese de que su presupuesto sea suficientemente alto para que se puedan seguir mostrando sus anuncios.
¿Preparado? Adelante